你爱吃“肯德基”的辣翅，却没听过“天福号”的酱肘子？你爱吃M豆，却不再熟悉“咸亨”的茴香豆？你熟悉韩国泡菜，却不知道“六必居”的酱菜？

     稻香村、 东阿阿胶 、 全聚德 、 同仁堂 ……这些人们耳熟能详的老字号承载着厚重的文化底蕴。然而，由于体制落后、与市场实际需求脱轨、传承人才断档等多重原因，老字号企业发展状况普遍堪忧。

光明日报于2016年10月13日发布了一篇《中华老字号企业整体生存堪忧 不少僵尸状态已无产品》的通讯稿，获得了各大主流媒体的转发，引起了各界人士的关注！其中提到：“目前，全国由商务部认定的中华老字号共1128家，其中73家为上市公司。这些老字号中，诸如同仁堂、东阿阿胶、稻香村这样不断发展壮大的，占比只有20%—30%；多数老字号经营情况欠佳。不少老字号甚至处于“僵尸”状态，空有品牌，已无产品上市。”

      业内人士认为，“老字号”食品品牌目前面对的困境，来自很多方面。一方面绝大多数“老字号”本身属于中小型企业，存在管理不当、资源不足现象，难以适应市场经济下的激烈竞争；另一方面，停留在家庭作坊生产模式的“老字号”，跟不上时代变革，产品更新上抓不住现代消费者的喜好，自然会遭遇冷落。

      而阻碍“老字号”发展最关键的一点，是它们在品牌形象塑造、营销推广上掉了链子。不少传统“老字号”企业对自身优势缺乏清晰认识，不懂挖掘品牌本身的内涵价值，利用“互联网+”思维进行创新营销，而是仍停留在区域性、小规模的传统售卖层面。

       在当前经济新常态下，人口红利依然有效，我国食品产业仍有广阔发展空间。2015年，我国食品工业总产值为11.34万亿，比2010年翻了一番，已经成为国民经济支柱行业，可持续发展潜力巨大。这意味着留给中国本土食品企业的发展机会还很多，而“老字号”食品企业凭借其强大的品牌溢价能力、稀缺性优势，将会迎来怎样的朝阳式成长，值得期待。

      国家制定了“一带一路”的发展战略，旨在打破原有的点状、块状的区域发展模式，从海陆到空间，从纵向到横向，贯通我国东中西部和主要沿海港口城市，连接亚太和欧洲两大经济圈，实现沿线国家和地区全方位、立体化、网络状的大联通。“一带一路”战略有望重塑全球的贸易布局、投资布局和生产布局，也为我国企业走出去提供了难得的历史机遇，对于中国品牌来说，如何抓住这个绝佳机遇，实现国际化拓展至关重要。

       从事了18年广告工作的刘刚深知2016年12月12日的难得机遇。它是红军长征80周年，西安事变80周年。是中华民族伟大复兴的重要一年！

从2012年12月12日开始对茶产业进行全球化创新，刘刚用5年时间从瑞士找到LV标志的设计师，再集结意大利，德国，日本等工业设计高手。2014年被报道为“茶界革新者”！新茶世界计划总设计师！国际茶仙子大赛3位发起人之一。自2008年起只做一件事——中国品牌国际化！让中国的茶. 瓷器.丝绸在我们这代人的手里再次征服世界，赢得人们的追捧，赢得世界人们的尊重，为世界和平作出贡献。

他与团队一起成立了易利广告，利用自身多元的资源优势与丰富的营销经验，致力于振兴中华老字号品牌，与之共同开创一个易利共赢的新局面。

      值此时机，“振兴中华 一带一路”食品品牌国际化论坛暨易利振兴中华品牌5A联盟成立仪式、首届“食品品牌国际化”投资评选活动将于12月12日在上海浦东中国金融信息中心举行，届时将会有“老字号”代表、上海市食品协会代表、上海温盟投资管理有限公司、上海众鼎集团、东开投资研究院等投资公司代表及受邀媒体代表莅临现场，论坛包括项目路演、金融投资对接、成功案例分享等诸多环节，旨在以此契机，发掘出一批具有底蕴和潜质的食品老字号，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式，推动中华老字号品牌的集体振兴，并希望这些老字号品牌成为中国经济崛起于世界的标志性符号与排头兵，开启广大“食品老字号”振兴之路。

      就在 2016年12月12日——红军长征80周年，西安事变80周年。是中华民族伟大复兴的重要一年！上海易利广告有限公司、上海温盟投资发展有限公司、东开投资研究院、上海众鼎集团联合全国各界有识之士共同在当日发起“中国食品品牌国际化产业并购投资联合会”。这标志着在中华老字号经营史和中国品牌发展史将掀开一部恢弘的新的篇章！

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